Pojďme k tomu trochu s nadhledem
Pokud jste na stejné straně internetu jako já, viděli jste spoustu diskuzí o „vkusu“ jako klíčovém rozlišení mezi průměrným obsahem a skvělou prací.
Že ve světě, kde ChatGPT ví všechno a internet dává každému přístup ke stejnému archivu, vkus je to, co vás odlišuje.
Pojďme k tomu s nadhledem.
Souhlasím: ve světě, kde AI může replikovat znalosti a všichni scrollujeme stejné feedy, vkus vás skutečně odlišuje. Ale způsob, jakým je vkus balený, vyleštěný a připravený na virálnost, jako by ředil právě tu věc, kterou se snaží obhájit. Vkus není jen buzzword nebo brandingová taktika. Zaslouží si víc komplexnosti, než kolik mu současná konverzace dovoluje.
Co se stalo vkusu v moderní době?
Vkus je zvláštní koncept. Evidentně nás všechny zajímá a všichni chceme vědět víc, protože ho algoritmus tlačí jako šílený.
Ale když o vkusu začnou mluvit všichni, zvlášť ve stejném estetickém tónu a na stejných platformách, přestává fungovat jako znak rozlišování a začíná posilovat homogenizaci.
Algoritmy udělaly vkus předvídatelným a opakujícím se. Je to něco, co si můžete koupit (kliknutím na odkaz).
Sociální platformy jsou navržené kolem metrik zapojení: lajky, sdílení, uložení. Tyto metriky odměňují okamžitost a viralitu, ne hloubku. Výsledek?
- Obsah s nízkým kontextem, snadný k pochopení, vyhrává, protože nevyžaduje předchozí znalosti ani emocionální investici.
- Estetická koherence se stává zástupcem vkusu, protože je rychlá k pochopení a snadná k replikaci.
- Algoritmické pobídky vedují ke konvergenci. Všichni začnou postovat variace stejného „vkusu“, ať už je to tichý luxus nebo rajčatové dívčí léto.
Jakmile je vkus performativní, stane se několik věcí:
- Lidé kurátorují identity. Vkus je používán jako nástroj k sladění s trendy tak, že pokud nosíte tašku The Row 90’s, automaticky se považujete za někoho s dobrým vkusem.
- Začneme optimalizovat pro validaci, ne pro rezonanci. Místo: „Odráží to mě?“ se interní filtr stává: „Budou si lidé myslet, že jsem cool?“
- Platforma formuje nejen to, jak vyjadřujeme vkus, ale co smí vkus být.
Takže i když je váš vkus promyšlený, platforma vás tlačí k tomu, abyste ho zploštili do něčeho stravitelného: moodboard, odkazy, top 10 seznam. Redukuje to něco inherentně nuancovaného na simplicitní estetiku, kterou kdokoli může zkopírovat nebo vložit.
Časem to motivuje ne kultivování a sdílení vašeho vkusu, ale performance. To, co postujeme, je méně o tom, co nás pohne, a víc o tom, co se sladí s aktuálním diskurzem o vkusu.
Postavili jsme systémy, které odměňují kopírování před originalitou, a všichni performujeme svou cestu dál od sebe samých.
Vstupte do jakéhokoli „design driven“ prostoru těchto dnů a uvidíte stejnou formuli: křeslo Eames lounge, skulpturální stolek naskládaný módními nebo uměleckými tomy. Cool lampa posazená nahoře, květináč pro přidání zeleně.
Nebo tato celá béžová estetika, kterou tak často vidíme v kuchyni.
Není to, že by těmto prostorům chyběl záměr. Je to, že všichci přesně víme, z jaké Pinterest nástěnky pochází. Vkus se stal tak kódovaným, že už nesignalizuje rozlišování. Signalizuje plynulost v trendech.
Takže pokud vkus nemůže být koupen nebo zkopírován, jak ho vlastně budovat?
Budování vkusu
Pravý vkus je tvrdohlavě individualistický. Objevuje se ticho, postupně, často skrze osobní volby, které se mohou zdát ostatním matoucí nebo excentrické, ale dělají dokonalý smysl interně.
Žil v interiérech Lee Radziwill: nenastylovaný, nepřeplněný, nemožný zaškatulkovat. Nebo v surrealistické rubrice Diany Vreeland pro Harper’s Bazaar, kde se slavně ptala: „Proč ne… opláchnout vlasy vašeho blond dítěte vyprchalým šampaňským, aby zůstaly zlaté, jak to dělají ve Francii?“
Nemuseli jste souhlasit. Ale rozuměli jste: tohle byla žena s názorem.
Vkus není sexy budovat. Je pomalý, frustrující a někdy trapný. Existuje mezera mezi vaším vkusem a vaší schopností, a je nepohodlné žít v tom prostoru.
Paul Graham to srovnává s psaním nebo malováním, disciplínami, kde čím víc tvoříte, tím víc zdokonalujete svou schopnost rozpoznat, co je silné a co ne. Děláte úsudky. Trénujete instinkty. Pokazíte to a překalibrujete. A časem internalizujete mentální model kvality, který jiní ne vždy dokáží artikulovat, ale můžou cítit.
Intolerance k ošklivosti sama o sobě nestačí. Musíte dobře rozumět oboru, než vyvinete dobrý nos na to, co potřebuje opravu. Musíte udělat domácí úkol. Ale jak se stanete expertem v oboru, začnete slyšet malé hlasy říkající: Jaký hack! Musí existovat lepší způsob. Neignorujte tyto hlasy. Kultivujte je. Recept na skvělou práci je: velmi náročný vkus plus schopnost ho uspokojit.
Picasso žil celkem 33 403 dní. S 26 075 publikovanými díly to znamená, že Picasso v průměru udělal 1 nové umělecké dílo každý den svého života od věku 20 let až do své smrti v 91 letech. Vytvořil něco nového každý den po dobu 71 let.
Mozart žil 35 let. Za tu dobu složil přes 800 děl: od oper přes symfonie po sakrální sborovou hudbu.
Jak umělci získávají zkušenosti a zdokonalují svůj vkus, často začínají experimentovat směleji s formou a abstrakcí. Jejich vkus a rozlišování je vedlejším produktem dlouhé, posedlé praxe.
Můžete to vidět doslova v Picassových autoportrétech v čase.
Počáteční nepohodlí, které zažíváme při setkání s neznámými nebo nečekanými myšlenkami, uměleckými díly nebo objekty, je přesně tím třením, které zostřuje náš smysl pro vkus. Časem tato nepohodlná setkání obohacují naše perspektivy, prohlubují naši kapacitu pro ocenění a nuance.
Je vkus myšlen jako demokratický?
Pokud by vkus skutečně byl novou univerzální inteligencí, proč se tolik lidí cítí odcizeno od „dobrého vkusu“?
Nemyslím, že je to proto, že vkus je inherentně elitářský. Myslím, že je to proto, že skutečný vkus vyžaduje práci.
K ocenění, rozlišování a posuzování s autoritou potřebujete víc než povrchní obeznámenost. Zvažte módu, umění, literaturu nebo film. Čím hlouběji rozumíte komplexitám, historickým kontextům a jemným nuancím v těchto oblastech, tím lepší porozumění máte.
Je to jako objevit vintage Prada sukni v second handu: pro většinu lidí je to jen další černá tužková sukně. Ale pokud víte, co hledat, pokud jste studovali siluety a zapamatovali si kolekce, okamžitě to poznáte za to, co to je.
Pravý vkus je inherentně exkluzivní, protože spočívá na základech informovaného vhledu spíše než na ležérním zapojení.
V podstatě musíme přestat být líní!
Jedna z knih, kterou jsem studovala na střední škole, byla Pustina od T. S. Eliota. Pamatuju si, jak jsem ji vzala, prolistovala a myslela si, že je to nemožný úkol analyzovat.
A upřímně, bez kontextu to trochu je. Báseň je hustá, vrstvená s odkazy na řeckou mytologii, Shakespeara, východní filosofii, poválečný zoufalství. Eliot očekává, že dáte do práce pochopit a naučit se jeho jazyk.
Už samotný epigraf naznačuje typ knihy, kterou se chystáte číst: čtyři různé jazyky v několika krátkých řádcích: latina, řečtina, angličtina a italština. Dvě různé abecedy: řecká a latinská. V angličtině:
Indeed, with my own eyes, I saw the Sibyl at Cumae hanging in a jar, and when the kids told her ‘Sibyl, what do you want?’, she answered, ‘I want to die.’
Vkus v tomto smyslu je méně o pocitu ve střevech a víc o vlastnění intelektuálních nástrojů k dekódování komplexity. Každý odkaz, který rozbalíte a pochopíte, je jako odměna.
Vkus není elitářský nebo vylučující kvůli exkluzivitě samotné. Spíše uznává a oceňuje hloubku porozumění potřebnou k smysluplnému rozlišování kvality od průměrnosti. Protože skutečný vkus není jen záležitostí preference. Je to odraz pozornosti, studia a času.
Vkus vás sám o sobě nezachrání
Roste narativ, že vkus je nová superpower, ta vlastnost, která odděluje originalitu od trendu. Ale zacházet s vkusem jako s univerzální výhodou zploštuje komplexnost toho, co skutečně pohání úspěch: načasování, dobré produkty, provedení, kapitál a momentum.
Spousta ikonických značek nebyla postavena na skvělém vkusu. Facebook nevyhrál na estetice. Crocs nepotřebovaly být cool. Škálovaly tím, že vytvořily dobré produkty, splnily distribuci a poptávku.
Kdyby iPhone od Apple nebyl skvělý produkt, byl by to obrovský neúspěch, bez ohledu na to, jak moc se Steve Jobs snažil se skvělým designem.
Vkus je rafinovaná vrstva. Krásný nápad bez provedení je jen nástěnka na Pinterestu.
Co s tím můžeme dělat?
Nakonec, pravý vkus není o gatekeepingu. Je o respektování času, úsilí a hloubky, které je potřeba k rozvoji skutečného rozlišování.
Jak rozvíjet vlastní vkus ve světě, který vám ukazuje jen víc toho, co už máte rádi?
Ráda se dívám na širokou škálu věcí, které mě dělají šťastnou nebo mi způsobují určitý pocit. Pro mě je to velmi intuitivní.
Například, nacházím spoustu inspirace v Agnes Martin, Egonu Schiele nebo Gerald Scarfe.
Nakonec, skutečná hrozba pro vkus není AI. Je to způsob, jakým se ho obsah neustále snaží zabalit. Čím víc ho leštíme pro viralitu, tím víc ho zbavujeme toho, co ho dělalo mocným na prvním místě.
Rozvíjet vkus znamená aktivně odolávat gravitační síle populárního konsensu a algoritmické předvídatelnosti. Znamená to dovolit si být veden intuicí a zvědavostí spíše než očekáváním externí validace. Znamená to být vědomý a pečlivý o oblečení, které kupujete, knihách, které čtete, hudbě, kterou posloucháte. Především to znamená učit se.
Vkus nepochází jen z toho, že se vám věci líbí.
Pochází z toho, že se vám věci nelíbí. A že víte proč.
