Britové opět přišli s něčím geniálním a Američané se do toho okamžitě zamilovali. Není snad nikoho, kdo by neznal “Keep Calm and…” …. nebo vlastně možná je, uznávám, že ne všichni jsme chronicky online, že? Dobře, není snad nikoho, kdo by v životě neviděl alespoň tohle:
Zajímá vás, co to vlastně je a o jakém fenoménu to mluvím?
Když válečný plakát změní svět
Začátek mají tyto ikonické plakáty už v době druhé světové války. Měly sloužit jako motivační postery, které zvýší morálku Britů tím, že předají zprávu od krále Jiřího VI. Plakáty byly navrženy v roce 1939 Ministerstvem informací a měly být vyvěšeny po celé zemi v případě německé invaze. Charakteristická červená barva, bílé písmo a koruna Tudorovců. To vše mělo působit uklidňujícím, ale zároveň autoritativním dojmem.
Plakáty původně vypadaly přesně tak, jak je znáte, jenže na veřejnost se nikdy nedostaly. Předcházely jim ještě dva další s texty “Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution will Bring Us Victory” a “Freedom is in Peril”. Ty byly skutečně vyvěšeny a rozdávány po celé Británii. “Keep Calm and Carry On” však zůstal uložen ve skladech, invaze nepřišla a plakát nebyl nikdy použit. Když válka skončila, většina z 2,45 milionu vytištěných kusů byla zničena. Údajně se zachovaly pouze dva originály.
Znovuzrození v knihkupectví
Za rozšíření tohoto hesla vlastně vděčíme čisté náhodě. V roce 2000 (tedy celých 55 let po válce) Stuart a Mary Manley, majitelé knihkupectví Barter Books v Alnwicku, našli jeden z těch vzácných originálů zastrčený mezi krabicemi knih, které koupili na aukci. Zalíbil se jim natolik, že si ho zarámovali a pověsili za pokladnou v obchodě.
Reakce zákazníků byla okamžitá a nadšená. Všichni chtěli vědět, kde si mohou takový plakát koupit. Manleyovi začali tisknout kopie, nejdřív jen pro svůj obchod, pak pro přátele, a nakonec pro celý svět. To, co začalo jako milý suvenýr z knihkupectví, se během několika let stalo celosvětovým fenoménem.
Proč to funguje?
Co dělá toto heslo tak přitažlivým? Je to kombinace několika faktorů. Za prvé, jeho jednoduchost. Pět slov, jasný vzkaz. A za druhé, ta britská ironií provoněná stoičnost: “zachovej klid a pokračuj dál” zní skoro komicky v době, kdy všichni propadáme panice kvůli čemukoli.
V Británii se plakát stal téměř národním symbolem. Najdete ho na hrnečcích, tričkách, taškách, magnetkách na ledničku. Prostě všude. A Britové s tím nemají problém, protože ten plakát dokonale vystihuje jejich národní charakter: “Ano, svět se možná hroutí, ale my si dáme čaj a budeme pokračovat dál.”
Když se heslo stalo celosvětovým trendem
Dnes se dá o “Keep Calm and Carry On” hovořit jako o celosvětovém fenoménu. A tady to začíná být opravdu zajímavé – protože lidé začali vytvářet své vlastní varianty. “Keep Calm and Drink Coffee”, “Keep Calm and Love Cats”, “Keep Calm and Call Mom” – variací jsou tisíce. Některé jsou vtipné, jiné inspirativní, a některé jsou prostě bizarní.
Existují varianty pro každou profesi (lékaři, učitele, právníky), pro každé hobby (čtení, vaření, zahradničení), pro každou oblíbenou seriálovou postavu, pro každou životní situaci. Internet je doslova zaplavený těmito plakáty a zdá se, že kreativitě se meze nekladou.
Mě to také úplně pohltilo. V mobilu mám uložených 142 různých variant a dokonce jsem si chystala objednat tričko. Mezi mé oblíbené patří “Keep Calm and Read Books”, “Keep Calm and Drink Tea” (klasika!).
Vytvořte si vlastní
Pokud vás to také oslovilo a máte chuť vytvořit si vlastní plakát, je to překvapivě jednoduché. Doporučuji stránky keepcalm-o-matic.co.uk, najdete tam generátor, kde si můžete vytvořit úplně vlastní verzi. Můžete změnit text, barvu pozadí, barvu písma, dokonce i korunu nahradit jiným symbolem. Pak si ho můžete buď stáhnout, nebo si nechat vytisknout a poslat domů.
Existují i další stránky, které nabízejí podobné služby, některé dokonce umožňují si plakát objednat vytištěný na plátně, zarámovaný, nebo třeba na polštáři.
